En informática nos falta un "desachate"

Hace pocas semanas se produjo en Punta del Este el 18o evento de "Desachate" organizado por y para las agencias de publicidad con el objetivo de premiar lo mejor de la publicidad uruguaya. También se aprovecha para invitar expertos de otros países e intercambiar experiencias a través de charlas y muestras de trabajos.


Luego comentaron en los medios que el premio a la agencia del año fue mal dado por un error en "la suma de los puntos"


El nombre del evento se origina hace más de 18 años cuando un publicista hablando con otro colega de otro país le decía que la publicidad uruguaya la veía "achatada" (de chato, tirado, comprimido, por el piso). El publicista uruguayo se le ocurrió -por qué no- hacer un evento para tratar de levantar el nivel de los trabajos locales y no se le ocurrió mejor nombre que "desachate" (lo opuesto a "achatado", la acción de salir del "bajo nivel").

Fuera de que el evento fue transmitido en directo y con muy buen nivel de producción y una dinámica muy ágil (generalmente los eventos donde hay entregas de premios pueden ser para quién no los recibe muy aburridos) lo que quiero destacar es el "concepto" del mismo: premiar la creatividad.

Y aquí viene mi explicación de por qué nos falta en nuestro rubro un evento con estas características. Les presento un breve resumen de nuestra historia.

La revista y los eventos: "Guía de la Computación"

En Uruguay tuvimos por muchos años el evento de la Guía de la Computación, auspiciada por la empresa que publicaba una revista con el mismo nombre. Un evento que no aportaba nada nuevo, solo se premiaba la trayectoria de las empresas, a sus directores y algún producto que todos sabíamos que existía hace muchos años, una y otra vez. Como era de esperar, cayeron por su propio peso, la revista y el evento terminaron desapareciendo hace algunos años atrás (no tengo datos exactos, pero estoy seguro que ya nadie los extraña pues no aportaba nada de valor).

Me acuerdo que por el año 2000 estuve hablando con uno de los dueños de la editorial y me comentaba que la idea no era vender la revista (recordemos que Uruguay tiene un mercado muy pequeño para casi cualquier cosa), su objetivo era que llegara gratuitamente a todos los centros de cómputos y sobrevivir comercializando la publicidad que ahí se incluía. Lo que recuerdo es que en los últimos años de la revista lo que abundaban no eran los contenidos, era demasiada publicidad, razón por la cual desapareció.

El evento Offimat

Algo similar ocurrió con este evento, se hizo por 3 o 4 años en el centro de exposiciones del Latu y al poco tiempo terminó aburriendo. Lo único que se buscaba era cobrar a las empresas por metros cuadrados para que publicitaran sus productos y lo que obtenían los visitantes eran bolsas y folletos, pero nada -otra vez- "nuevo", nada que le interesara al público que los visitaba. Nuevamente por su propio peso terminó desapareciendo.

Necesitamos un evento internacional similar al "Desachate"

Hay mucho para aprender de la experiencia del rubro de la publicidad, buscar "permear" conocimientos, trabajos, pero fundamentalmente que premie la creatividad, los proyectos innovadores, las ideas, las "obras disruptivas", a los emprendedores. Tal vez en vez de mostrar trabajos y empresas maduras, establecidas, poder mostrar prototipos, proyectos en estado germinal, hasta para lograr conseguir apoyo económico para sus trabajos.

Y el espacio debería estar apoyado por el gobierno como una forma de motivar a los emprendedores que pueden generar movimientos nuevos. No le veo sentido seguir premiando una y otra vez a los mismos "veteranos" de siempre, o directores de entes del Estado que no aportan nada nuevo, solo hacen su trabajo casi como administradores de empresas. En este caso debería premiarlos el Estado y para este nuevo tipo de eventos dirigirse exclusivamente a motivar a los jóvenes y apoyar las nuevas propuestas.

Por ejemplo, siempre digo que en Uruguay aún estamos en la era Web 0.5 (parafraseando al concepto actualmente de moda Web2.0), no existiendo en absoluto proyectos innovadores, algo que abunda en el mundo, realizados por jóvenes con creatividad y confianza, con poca inversión tecnológica (hoy está casi todo al alcance de la mano).

También se me ocurre que se podrían mostrar emprendimientos como los videojuegos -industria en crecimiento en Uruguay-, los trabajos en investigación enfocados en los ciegos y a las personas de baja visión.

Hace pocos meses conocí a un colega uruguayo que trabaja en la investigación sobre cohetes, que involucra disciplinas como la física, química, electrónica, fabricación de componentes, y que en conjunto con una agrupación argentina ya han lanzado muchos y ahora piensan lanzar uno atmosférico. Toda una industria que no es tenida en cuenta localmente y que en el vecino país ya hay científicos trabajando comercialmente en este tema y exportando tecnología, hasta algunos trabajando directamente en la Nasa (estoy viendo de hacer un podcast sobre este tema ;-)).

Necesitamos el reconocimiento de nuestros pares

Uno de los principales motores para los proyectos comunitarios en Internet donde muchas personas colaboran con un fin común es la "meritocracia", el propio reconocimiento de su comunidad y de sus colegas. Creo que hacer un evento de esta naturaleza, que premie a la creatividad y que exista un reconocimiento fortifica nuestra industria, motiva a sus participantes a salir de la rutina que te imponen muchas empresas, que quieren máquinas, autómatas, que produzcan en serie sin pensar. Tal vez ayude a salir de la "fila india" y a pensar que "ser distinto" no es malo, y que a pesar que todo el mundo esté en contra de tus ideas, debes seguir adelante, que ese es el camino del emprendedor. Solitario desde los inicios.

Me considero un "informático creativo"

En lo personal nunca me consideré un "informático" común, estándar, siempre sentí que estaba fuera de los moldes o esquemas tradicionales. Viendo el otro día el evento Desachate y cómo premiaban a los "creativos" y los exponentes hablaban que lo importante en una agencia es la "creatividad" y como cada uno definía su propia visión del término, se me ocurrió pensar que perfectamente dentro de nuestro rubro podría existir una denominación de "creativo", o por lo menos definir esa actividad o rol dentro de una empresa. Ser creativo es generar innovación, lograr nuevos efectos, abrir mercados, encontrar un producto nuevo que se destaque entre todo lo existente, ver algo o hacer algo de forma distinta, algo que nadie logró percibir antes.

No es poca cosa.

No todos "picamos" código como máquinas, algunos tratamos de hacer las cosas de otra manera, de buscar nuevas formas de aplicar la tecnología, de no quedarnos sólo con las herramientas, en pensar distintas y nuevas formas de crear soluciones para los problemas existentes. En Uruguay, como en muchos países de la región, veo que sobran casos de empresas o productos que no aplican en absoluto un gramo de creatividad. Los problemas están mal resueltos, no hay verdadero estudio de los procesos, no se cuida la interacción con el usuario, todo se hace mecánicamente como si no hubiera forma de hacer las cosas de manera diferente.

Creo que por eso necesitamos un Desachate. Estamos "chatos" en ideas, nos falta estimular la creatividad, estamos produciendo "software en serie" y no estamos ni cerca de aplicar con inteligencia el concepto que hay detrás de la sigla TIC: Tecnología de la Información y la Comunicación.

Tal vez esta sea una forma de motivarnos y empujar al que tiene ideas, donde también pueda conseguir financiación para cumplir sus más locos proyectos, lo que redundará en innovación y en trabajo para el país.

Que alguien levante el guante.